Facebook广告投放一定要了解的一些信息

2018年9月27日，Facebook今日宣布，Facebook和Messenger Stories现在每天有3亿活跃用户。Facebook特别强调这次对于用户的定义是一个人，并非一个账户。这意味着这两款应用之间的用户数量不存在重复统计。但是Facebook并未说明Facebook Stories和Messenger Stories各自的日活跃用户数。因此Facebook当仁不让成为全球覆盖最广，规模破最大的社交媒体。

Facebook上官方的广告媒体平台 Facebook Ads 基于用户兴趣组、身份、年龄等，为广告主提供多样，具有针对性的广告投放方式。在Facebook上投放广告，已经成为国内跨境电商卖家必须选择的广告渠道。 数据显示，超过 7 成的活跃用户每天都会花时间在 Facebook 上浏览资讯。这样的数据清楚反映出 Facebook 在日常生活中扮演着重要的角色，我们可以利用 Facebook 庞大的用户群和渗透性，积极使用Facebook 广告捕捉目标客群。

Facebook 的广告性形式很丰富，按不同维度可以分为多种类型。比如按投放产品划分，可以分为 Facebook 广告、Instagram 广告、Audience Network 广告；按照投放位置划分，可以分为：信息流广告、侧边栏广告等等。

众多广告分类中，Facebook 最推崇按投放目的划分。它分为以下 12 种形式：

• 用于提高网站点击量的广告

• 用于提高网站转化量的广告

• 用于提高主页贴文互动量的广告

• 用于提高主页点赞数的广告

• 用于提高移动应用安装量的广告

• 用于提供优惠券领取的广告

• 用于提升本地市场知名度的广告

• 用于活动响应的广告

• 用于产品目录推广的广告

• 用于提升品牌知名度的广告

• 用于开发潜在客户的广告

• 用于提升视频观看量的广告

广告主在 Facebook 创建广告时，系统会引导广告主先确定广告投放目的。广告主确定投放目的后，Facebook 会根据投放目的选出最合适的广告类型，然后引导广告主进行后续操作。

和 Facebook 相比，Instagram 的广告形式很简单，分为三种：

- 图片广告。内容为单张图片的广告

- 视频广告。长度为 60秒 的视频广告

- 轮播广告。由多张图构成的轮播组图广告，广告主可以一次展示更多商品信息

（Instagram 广告类型。左起：图片广告、视频广告、轮播广告）

通过这些广告形式，Instagram 可以让广告主实现点击跳转至目标网页、下载&安装移动 APP、观看商品宣传视频等 8 种广告效果。

跨境电商广告主最常采用的广告目标是销售转化 , 这个一般是配合像素（Pixel）转化标签使用。对于电商经营，像素转化标签一般会放在结帐／购物车页面。当 Facebook 用户点击了网址并到了结帐页面进行购物，这项动作会被 Facebook 纪录下来，计算为一次销售转化。

Facebook 广告有哪些种类？哪些种类比较适合新手？

Facebook 广告有很多种类，但比较适合跨境电商广告主的会有以下三个种类，分别是链接点击广告（Link Click Ads）、视频广告（Video ads）和多产品轮播广告Multi-Product (Carousel Ads)。注意这三种类均需要有 Facebook 专页才能选择使用，并且已兼容移动终端版面展示。

链接点击广告（Link Click Ads）

图片大小建议: 1200 x 628 pixels

贴文: 90个字符

标题: 25个字符

链接描述: 30个字符

这种广告是最基本的一种，通常会有你想介绍的商品或服务的连结，连结也会自动生产出那一页的商品图片。商品图片是可以修改的，所以可以配合您的产品内容而设定相关的图片。这里填写的内容会建议大家不要过分强调广告推广，可以写下一些像是专页更新的状态内容，在动态信息栏显示时就不会那么容易被用户认出是广告而快速略过。

视频广告（Video ads）

贴文: 90个字符

长款比例: 16:9 或 9:16

文件大小: 最大 4 GB

可循环播放

视频最长可达120分钟，但是表现最好的视频长度为15-30秒

视频广告实际上是链接点击广告的升级版本，同样能够吸引客户点击进入我们的电商网站，Facebook 系统会自动播放所有视频广告。视频内容永远能更快吸引到观众的注意，展现更大的品牌沟通力量。所以如果大家有一些宣传短片介绍你的商品，可以尝试使用Facebook 视频广告呈现不同的内容，例如：售卖护肤品或化妆品的店主，可以操作一段使用教学或前后效果的短片，影片长度最好不要超过45 秒，并在片尾加入呼应口号（Call to action），吸引观众点击网址购买。

多产品轮播广告Multi-Product (Carousel Ads)

建议图片尺寸: 1080 x 1080 或 600 x 600 pixels

贴文: 90个字符

标题: 25个字符

链接描述: 30个字符

如果觉得影片操作比较难，可以先尝试制作轮播格式广告。这种格式可以在一个广告里同时展示 3-5 张图片广告标题、链接或号召字句。用户可以直接点击箭头或向左右推拉浏览轮播广告上的图片。这里你需要准备的是多张高品质的图片。透过这种轮播格式，你可以当作是商品目录展示各种网店商品或仔细显示商品不同角度的包装或细节。图片内容根据不同行业需要做改变。

如何针对目标客群下广告？

在 Facebook，广告是通过设定所要触及的受众, 来传递广告讯息给潜在客户的。我们需要从一开始就要设定目标客群的范围。 Facebook 提供多种目标用户设定，包括但不仅限以下项目：

国家、城市

年龄

性别

兴趣、嗜好

购买行为

浏览设备使用情况

当你设目标用户时，潜在受众的人数会根据你的选项而调整数目。最终真正能接触的人群是要按照本人的预算和投放广告的时间而改变。但建议新手一开始制定潜在受众的人数建议从比较少的数目开始，而可以分开制定不同的广告给不同兴趣或喜好的客群。假若你是售卖智能手机，你可以针对苹果爱好者设置一组广告，同时也能针对 Samsung 设定另外一组广告。这样分开可以让你比较容易了解哪一组客群的广告表现最好，从而了解自己的客群和针对他们的特点做出匹配的广告设定。

比较熟悉的广告投放主可以利用再营销功能，引导你的潜在顾客再次消费 。

如何投放 Facebook 广告？

1. 登入 Facebook，右上角点开设定，选择建立广告。

2. 选择广告目标

3. 设定广告受众

4. 制定广告预算

5. 设定广告内容（图像，贴文，链接）

核对广告指引，轻松通过广告审查程序

Facebook 广告正式刊登之前需要经过 Facebook 系统的审查程序。这是要确保广告符合他们所定的 广告刊登政策 。审查作业不会超过 24 小时，一般几分钟就能审批完成，你也会同时收到 Facebook 系统和电邮通知。如果你是初次投放 Facebook 广告，可能会需要长一点的时间通过审批。

要通过审批其实不难。其中大家要注意的是图像里的文字比例，不要超过 20% 就可以了。如果比较难拿捏文字比例，大家可以利用 Facebook 提供的审核工具 。这个工具可以检查广告是否符合 20％的文字比例，判断 Facebook 会否通过审批刊登广告。

另外广告也需符合当地法律的规定，才能顺利通过审批。如果是售卖酒类商品而准备在 Facebook 投放广告，在设定目标客群时遵守年龄限制，就能通过审核。

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Tabpear团队提供Facebook账号开户、Facebook广告账号代运营及咨询服务；

通过分析客户商业模式，业务逻辑以确定投放策略，最大化投放效果；

针对投放过或在投放Facebook广告的客户，可以诊断账号问题，提升投放效果；

Tabpear团队拥有5年以上Facebook广告投放经验，运营过超过10家B2B、B2C跨境电商网站的Facebook广告投放；最高每日运作预算3000美元以上；

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联系人：  甘女士   微信咨询：lunagan830906 

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