中国跨境电子商务正在蓬勃发展，中国消费者越来越关注国际品牌。网易考拉海购（Kaola.com）、蜜芽（Mia.com）和小红皮书（Little Red Book）成为中国最火的三大海淘平台。

中国是世界上最大的电子商务市场，已经占全球电子商务支出总额的40%以上。今天在中国也有一些好的本土品牌，中国人仍热衷于国外的商品，尤其是涉及到医疗保健、婴儿用品、食品补充剂或护肤品时，中国人更倾向于购买外国产品。此外，中国消费者越来越了解国际品牌，这反映在对海外产品的需求增加上。中国在电子商务方面领先世界。如今，超过40%的在线交易发生在中国。十年前，中国的电子商务交易额仅占1%。中国的电子商务不仅仅是消费者在日常购买中获得便宜货的一种手段，它更是经济和社会发展的重要动力，推动着全国的转型变革。

尽管这个市场很大，也带来了很多机遇，但进入中国电子商务市场并不容易。首先，有很多不同特点和功能的电子商务平台，这使得进入中国市场的战略决策更加困难。因此，想要进入中国电子商务市场的中小企业必须同时意识到这个新市场的机遇和障碍。中国的规模几乎相当于整个欧洲大陆，而且中国比西方游客想象的要富裕得多，而且具有多样性。政府统计数据一直站在讲述中国城市现实的最前沿。据估计，到2022年，中国城镇居民消费将增长56%，中产阶级将占中国城镇常住人口的54%左右。阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)和京东(JD)等中国本土科技巨头主导着快速增长的电子商务生态系统，起初主要是在中国国内。但现在，这些公司正在走出国门。除了这些知名的电商，国际品牌在中国还有其他的电商平台可以利用吗?目前，中国有很多电子商务平台，几乎有十几家，涵盖了每一个产品类别。其中，网易考拉海购、蜜芽和小红皮书是该海淘领域的领军企业。

1. 考拉网（ Kaola.com）: 中国最大的跨境进口零售电子商务平台 

网易考拉海购成立于2015年，是中国最大的跨境进口零售电子商务平台，2018年市场份额为26%。网易考拉海购目前与来自80个国家的5000多个品牌合作，涵盖服装、母婴护理、家用电器、个人护理、保健品等主要品类。网易考拉海购的商业模式是自营或第三方商户在平台上直接购买，2016年在中国跨境电商自营平台用户满意度调查中，网易考拉海购排名第一。考拉海购的竞争优势在于其独特的模式。它与国际品牌建立了牢固的关系，并直接从海外品牌那里购买大部分库存，绕过中间商和当地分销商，以降低成本，从而将效益传递给消费者。此外，考拉海购还为外国制造商进入中国复杂的市场提供一站式解决方案。

2. 蜜芽（Mia.com）: 中国最大的进口母婴品牌电子商务平台

蜜芽的前身miyabaobei.com是由刘楠于2011年创建一个电子商务平台，其总部在北京。它最初是淘宝上的一家商店，但在2014年2月离开淘宝，建立了自己的域名。刘楠设法进入了一个由阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)等中国巨头主导的行业，她瞄准了一个特殊的利基市场，即新生父母市场。孕妇装、奶粉、尿布，从婴儿用品到玩具，蜜芽为父母们提供了他们需要的一切。这家在线零售公司在进口婴儿用品领域开辟了一个利基市场，在不到四年的时间里就迅速达到了中国独角兽的地位，估值10亿美元。根据蜜芽官方网站数据显示，与蜜芽合作的品牌有1300个，平台用户超过3000万。在这个平台上，70%的产品都是从国外进口的。在2016年中国跨境进口电子商务用户满意度排行榜中，蜜芽在所有竞争对手中排名第一。

3. 小红书（Little Red Book）： 告诉你社交电子商务是如何引领中国的新趋势

小红书是一个年轻生活方式分享平台，由毛文超和瞿芳创立于2013年。截止2018年10月，小红书用户数超过1.5亿， 月度活跃用户为3000万，其中90后和95后是其中最活跃的用户群体。其成功与否取决于它的影响和信任共享用户自己的信息。目前，小红皮书在跨境购物应用中排名第一。小红书是一个针对18 - 35岁女性的平台，她们想要购买海外奢侈品，发现新趋势，交流购物心得，分享购物经验。它现在拥有超过1亿的用户，它的成功建立在用户分享信息的影响力和信任基础上。然而，尽管它开始作为一个社交网络，小红书的内置影响网络为品牌提供了直接访问数以百万计的中国年轻女性购物，主要应用成为一个真正的电子商务平台，用户可以直接从商家购买产品，同时保持其社会方面的属性。该公司最受欢迎的产品包括外国化妆品、美容用品和健康产品，目前它们正努力扩大自己的时尚领域。

用户在海淘时普遍看重品牌，对惯用品牌的忠诚度较高，因此与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台将具备一定优势。此外，海外留学、出境游的兴起为跨境消费创造了文化环境，为跨境电商企业带来更多的发展机遇。毕业于英国兰卡斯特大学管理学院的小蔡表示：“我买进口商品的习惯是从留学时开始的，毕业回国之后一度发愁买不到合适的进口商品。直到近年来各大跨境电商平台兴起，才让我买到适合我的进口商品。”分析人士认为，随着经济全球化趋势不断加强及中国电商行业迅猛发展，跨境电商将迎来新机遇，而大型平台的专业化运营将对行业整体口碑的提高带来较大帮助，中国跨境电商市场发展前景广阔。同时，随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求不断增加，海淘用户规模也将持续扩大。伴随相关部门陆续出台的实质性利好政策，跨境电商有望进入健康、快速发展的新阶段，中国将成为全球跨境电商最大、发展最快的市场。

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