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2019-06-21 Viewed: 2087 Tags: 独立站推广  进出口  科技  google seo  谷歌seo  seo google  谷歌优化代运营  

跨境电商:天猫在中国电子商务购物榜上引领世界

天猫正在加大投资跨境电子商务。2018年,中国跨境电商零售进口117亿美元,同比增长39.8%


中国有着世界上最大的电子商务市场,并且已经占全球电子商务支出总额的40%以上。虽然在中国也有一些好的本土品牌,但中国人仍然对国外的商品有一种莫名的崇拜。尤其是涉及到医疗保健、婴儿用品、食品补充剂或护肤品时,中国人更倾向于购买外国产品。

 

此外,中国消费者越来越了解国际品牌,这反映在对海外产品的需求增加上。今年3月,天猫全球购宣布了两项针对外国商家向中国出口商品的举措。在两个月后,总部位于杭州的电子商务巨头在6月份发布了新的商业政策,首次获得了良好的反馈。天猫的新举措将使规模较小的商家更容易向中国出口商品。宣布的两项举措是集中进口采购(CIP)和天猫海外模式(TOF)解决方案。

 

 

天猫为什么要发展这些跨境业务?

 

作为中国最大的跨境电子商务平台,天猫全球通过为中国消费者采购最新和最受欢迎的海外产品已经连续五年占据32%的市场份额,保持了领先地位。天猫全球目前拥有来自77个国家和地区的4000多个类别的2万多个品牌。随着消费能力的提升,中国消费者越来越多地从知名国际品牌寻求高质量的产品。这意味着跨境电商发展迅速,天猫需要尽快尽可能的满足需求。

 

2018年,中国跨境电商零售进口786亿元,约合117亿美元,同比增长39.8%。随着进口商品需求的增长,各大平台都在加强对跨境供应链的监管。因此,中国的电子商务生态系统正变得越来越具有挑战性。阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD)等中国本土科技巨头仍在该领域占据主导地位,但目前,中国有很多其他电子商务平台,几乎有十几家,涵盖了所有产品类别。其中考拉网是天猫全球跨境领域最大的竞争对手,占据24.5%的市场份额。为了该竞争对手推翻,天猫不得不改革自己的业务。

 

 

阿里巴巴最大的优势之一是其发达的基于人工智能的物流网络。菜鸟计划将其仓库网络扩展到全球,为了实现这一目标,阿里巴巴需要为销售更多利基、长尾产品的小商户提供更好的物流解决方案。TOF允许各大品牌将自己的产品放在最近的天猫全球配送中心进行销售。作为TOF解决方案的一部分,该团队为品牌提供营销建议和工具帮助提高知名度的同时,可以更快的交付并降低运输成本,因为货物可以和其他商家的货物一起批量包装,而不是一个一个的运到中国。

 

此外,许多商家在为中国市场提供足够的库存方面也遇到了问题,中国市场的需求可能会迅速上升或下降。这种方式允许品牌根据市场调整产品选择,而无需在中国设立实体零售店。

目前,TOF已在美国、日本、韩国上市,并将于今年晚些时候扩展到欧洲。




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