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2019-07-17 Viewed: 3420 Tags: 独立站推广  进出口  

随着进一步整合电商和店铺,H&M在线业务正在稳步增长

根据H&M最近发布的全年数据显示,其在线销售额增长了22%。在此之前的12个月里,这家时尚零售商采取了优化运营模式等措施,以确保其业务的未来,并进一步整合各个市场的门店和在线销售。

 

这家瑞典时装零售商在IRUK Top500研究中排名前50位,今天公布,在截至2018年11月30日的最新财年,其净销售额增长5%,至180亿英镑(合约1576亿人民币)。毛利润为93亿英镑(合约814亿人民币),比去年同期的92亿英镑(合约805亿人民币)增长2.5%。全年在线销售额达到25亿英镑(合约219亿人民币)。这比前一年增加了22%,其中电子商务占集团总销售额的14.5%。

 

仅去年第四季度,H&M净销售额就比去年同期增长了12%,而瑞典的在线销售额比去年同期增长了24%,本币销售额增长了20%。在德国网站迁移之后,H&M的47个在线市场现在都在同一个平台上。H&M将于明年在墨西哥推出电子商务,并通过一家特许经营商在埃及推出。

 

 

该公司表示,第四季度销售增长是由全价销售增加和折扣水平下降推动的。与此同时,它专注于创造最佳的客户服务,建立一个稳定的、可扩展的技术基础,同时通过新商店和在线增长。2019年,这家零售集团的目标是在旗下多个品牌中净增加175家新店,同时继续投资于更便捷的购物体验——增加点击提货等服务,以及将在线购买的商品退回商店的能力。

 

去年第四季度,三家物流面积约为23万平米的物流中心开业,尤其是在线销售中心的开业,巩固了这种客户体验。新的基础设施使零售商能够更快地交货,并提供更广泛的品种。该公司表示,在英国,网上销售额增长了38%,而实体店销售额下降了1%。这意味着总体增长8%。在包括中国(增长24%)、印度(增长43%)和俄罗斯(增长27%)在内的国家,实体店和在线销售都出现了增长。

 

 

首席执行官Karl-John Persson表示:“对于H&M集团和整个行业来说,今年是充满挑战的一年,但在经历了艰难的上半年之后,有迹象表明,该公司的转型努力开始生效。在今年年底前,改进后的系列带来了更好的全价销售和更低的降价。这使我们有信心在第四季度加快我们的转型计划,特别是升级我们的物流系统。不可避免地会导致成本增加,但会为客户带来一系列的改善。”

 

该公司在其全年声明中补充称:“不断变化的消费者行为和技术创新将继续改变人们购物的方式和时间。我们正在建立一个能够灵活应对这种不断变化的业务。我们还有很长的路要走,未来还将继续面临挑战,但我们在转型重点方面取得的进展增强了我们战略的力量,让我们有信心全速前进。”

 


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