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2025-01-23 Viewed: 48 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌外链购买：什么是主页 SEO？

优化主页的 SEO 不同于处理博客文章或产品页面。与这些页面不同，主页是网站的中心枢纽，通常不会只关注一个关键字。它通过以下方式发挥几个关键作用：

向新访客介绍您的品牌
引导访客访问您网站的关键部分
为您的业务留下深刻的第一印象

从 SEO 的角度来看，主页优化的主要目标通常是对品牌关键字（如公司名称）进行排名。这样人们就可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中轻松找到您。但是，经过良好优化的主页也可以对非品牌、高流量关键字进行排名。

改进主页的 SEO 并不意味着牺牲用户体验 (UX)、营销渠道或页面设计。好的 SEO 实际上通过关注用户需要的内容并使主页易于使用和导航来改善这些内容。让我们探索如何帮助您的主页在品牌词之外的更多方面排名。

如何优化主页的 SEO？

1. 确定您的主要关键字

您的主要关键字是主页 SEO 的基础。它应该清楚地描述您的业务，与人们正在搜索的内容（称为搜索意图）相匹配，并帮助他们找到他们需要的内容。虽然这个关键字定义了您页面的重点，但好的主页 SEO 还可以帮助您的主页在数十个甚至数百个相关术语中排名。但是，在选择主要关键字时，请记住以下关键问题：

您的主页已经排名了吗？如果它已经在高价值关键字中排名，则可能不需要进一步优化。优化不当或定位错误的关键词可能会损害您的排名，而不是帮助它们。
您的销售渠道是什么样的？博客和内容驱动的网站通常优先考虑个人帖子而不是主页，以获得流量和转化。但 SaaS 企业、服务提供商和本地企业可以从使用他们的主页作为登录页面中受益。
您打算扩张吗？如果您定位一个狭窄的、特定于位置的关键词，如“西雅图的水管工”，您的主页可能会在该城市排名靠前。但是，如果您计划将业务扩展到新的地区或在未来提供更多服务，这可能会带来问题。
您的竞争对手在做什么？分析目标关键词的搜索结果。如果大多数竞争对手的主页排名靠前，那么跟随他们的脚步可能是有意义的。但是，如果服务页面的排名往往很好，您可能需要考虑关注这些页面。

回答这些问题可以帮助您为主页制定清晰的关键词策略，并确保它与您的整体业务目标保持一致。考虑完这些因素后，开始集思广益，想出描述您业务的关键词。例如，如果您的业务是帮助人们构建自己的网站的工具，潜在的主要关键字可能包括“网站构建器”、“创建网站”或“网站构建工具”。

接下来，检查竞争对手的网站，看看他们在主页上优先考虑哪些关键字。例如，帮助您构建网站的工具 Wix 在其主页上使用术语“网站构建器”。如果您在 Google 上搜索“网站构建器”，您会注意到 Wix、Canva、Squarespace 和 Weebly 都在其标题标签中包含此关键字（稍后会详细介绍）。这表明“网站构建器”是帮助人们构建自己的网站的工具的逻辑主要关键字。这可能意味着您的目标受众通常会搜索此关键字。

集思广益并查看竞争对手的网站后，使用 Semrush 的关键字魔术工具完善您的关键字策略。它可以帮助您发现相关关键字，分析搜索量并找到符合受众需求的术语。这样您就可以满怀信心地在主页上定位正确的关键字。一旦您有了潜在关键字列表，请选择主要关键字和次要关键字：

主要关键字：选择最能描述您的主页并与用户意图一致的关键字。您的主要关键字通常是搜索量最高的最相关关键字。
次要关键字：选择与您的主要关键字互补的相关短语。这些有助于您的主页在变体中排名并提高其在 SERP 中的可见性，同时还为 Google 和您的用户提供有关您网站的更多背景信息。

2. 优化主页内容

选择主要和次要关键词后，下一步是针对这些关键词优化主页内容。这有助于搜索引擎更好地了解您的网站，并确保访问者快速了解您的业务提供的内容。以下是主页要优化的关键区域：

A. 标题标签和元描述

标题标签和元描述是 Google 经常在 SERP 中显示的两个关键元素。它们帮助搜索引擎了解您的页面，并让用户预览预期内容。标题标签是可点击的标题，可显示在 SERP 中。它应包括主要关键词和品牌名称，并应清楚地描述您的页面。元描述是简短的摘要，可显示在 SERP 标题标签下方。它告诉用户您的页面提供的内容。如果可能，请在此处自然地使用一些次要关键词，并使描述引人入胜以鼓励点击。Google 通常会根据您页面的内容选择自己的标题标签和元描述进行显示。但是，它们仍然值得优化，以改善您的 SEO 并可能提高您的点击率。

B. 标题和正文内容

使用标题和有组织的内容构建主页有助于用户导航，并使搜索引擎更容易了解您的页面内容。标题和正文内容由创建内容层次结构的 HTML 标签定义：

H1（主标题）：使用简短、清晰的标题，其中包含您的主要关键词并说明您的业务。每页仅使用一个 <h1>。
H2、H3、H4（副标题）：使用这些将内容分为几部分并自然包含次要关键词。H2 引入部分，而 H3 及以下添加子部分。
正文内容 (<p>)：旨在将您的主要关键词放在正文内容的前 100 个字中（最好越早越好）。还可以在整个文本中自然使用您的次要关键词。

Toggl Track 的主页是有效标题和内容的绝佳示例：

H1 清楚地传达了产品的用途（团队的时间跟踪）
副标题（包含次要关键字）创建可扫描的部分
正文自然地整合了关键字，同时强调了主要优势

C. 视觉效果

视觉效果（例如图片和视频）可让您的主页更具吸引力。它们还可以通过分解文本和引导访客的注意力来改善用户体验。它们还可以帮助您展示您所提供的产品。如果没有视觉效果，您的访客可能会被大段文字淹没。他们可能会忽略您的产品或服务的关键信息或优势。以下是如何有效地使用视觉效果：

强化关键信息。将视觉效果放在重要标题或部分附近，以突出重点并保持用户参与度。
展示产品优势。使用屏幕截图、图表或视频直观地展示您的产品如何工作或解决特定问题。
使内容可扫描。用图片或信息图分解长段文本，使信息更易于消化。

D. 结构化数据

结构化数据（也称为架构标记）是您可以添加到主页的额外代码，可帮助搜索引擎了解您的内容。例如您企业的名称、地址、电话号码、网站网址、徽标和社交媒体链接。对于主页，组织架构可以说是最重要的，因为它突出显示了有关您业务的关键细节。虽然用户看不到架构，但它可以帮助搜索引擎获取有关您业务的更多背景信息。然后，它可以使用此信息来帮助它了解在搜索结果中显示什么。

如果您的企业有知识面板（出现在 Google 搜索结果中的框，显示有关您企业的关键事实），添加架构可以帮助优化显示的信息。知识面板从 Google 的知识图谱中提取数据，该图谱从 Wikipedia、Wikidata 和 LinkedIn 等受信任的平台获取信息。知识面板对于小型企业或个人来说不太常见，使用架构标记并不能保证您会得到一个。

3. 创造良好的用户体验 (UX)

创造良好的用户体验可以让访问者保持参与度并鼓励他们进一步探索您的网站。以下是为网站访问者创造良好用户体验的一些重点领域。

A. 网站导航

网站导航或网站架构是指您网站页面的结构和互连方式。您可以将其视为您网站的蓝图，引导访问者找到他们需要的内容，同时帮助搜索引擎了解您的网站。而您的标题导航（网站顶部的主菜单）对于打造无缝的用户体验至关重要。它应该：

避免用太多选项让访问者不知所措
为最重要的页面提供简单而合乎逻辑的路径
使用清晰的描述性标签，让访问者知道每个链接指向何处

对于较大的网站，下拉菜单可以将相关内容分组为类别和子类别，使导航更容易。这个结构良好的菜单让访问者能够快速找到他们需要的内容，从而增强整体用户体验。此外，任何能让用户更快、更轻松地找到他们想要购买的东西的东西对企业来说都是有益的。页脚导航位于网站底部，充当次要信息的中心枢纽。它是放置不属于主菜单但对用户仍然有价值的链接的理想空间。常见的页脚链接包括公司政策（如隐私、cookies 和条款和条件）、联系信息、新闻详情以及“关于我们”和“职业”等页面。

注意：页眉菜单和页脚通常出现在整个网站上，而不仅仅是主页上。但将它们作为主页 SEO 的一部分进行优化仍然有意义，因为主页将成为许多网站访问者的入口点。

B. 页面速度

主页速度慢会让访问者感到沮丧，增加跳出率，并损害您的排名。因此，在优化主页的 SEO 时，您需要关注网站性能。Google 使用核心网络指标 (CWV) 来衡量您网站的表现。这些指标检查三件事：

加载速度：页面中最大元素（通常是图像或文本块）的显示速度（最大内容绘制）
交互性：用户单击、滚动或键入时网站的响应速度（下一次绘制交互）
视觉稳定性：页面布局在加载时是否保持稳定，避免突然转变让访问者感到沮丧（累积布局转变）

简单来说，CWV 检查您的网站是否快速、响应迅速且稳定，确保访问者获得流畅的体验。谷歌喜欢快速的网站，因此提高页面速度和 CWV 至关重要。以下是提高主页加载速度并满足 CWV 标准的三种简单方法：

压缩图像：使用 TinyPNG 等工具压缩图像文件而不会降低质量。还可以使用 WebP 等现代格式来缩短加载时间。
最小化代码：删除会减慢网站速度的未使用代码和脚本。并减小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件的大小。
使用内容分发网络 (CDN)：CDN 通过将您的网站内容分发到全球各地的服务器来加快加载时间。这可确保不同位置的用户快速访问。

使用站点审核工具检查您网站的核心网络指标，并获得定制建议以增强用户体验。

C. 移动体验

Google 主要使用网站的移动版本来确定排名（称为移动优先索引）。因此，针对移动设备优化您的网站对于用户体验和排名都至关重要。以下是如何针对移动用户优化您的主页：

响应式设计：确保您的主页通过响应式网页设计自动调整以适应不同的屏幕尺寸和方向
简化导航：使用汉堡菜单实现紧凑、清晰的导航。确保按钮和链接足够大，以便在触摸屏上轻松点击。
优化移动加载时间：通过压缩图像和避免使用繁重的图形或动画，专注于提高移动用户的页面速度。
避免干扰性弹出窗口：尽量减少或消除覆盖屏幕的弹出窗口，因为它们会让用户感到沮丧，并可能对您的排名产生负面影响

4. 展示 EEAT

E-E-A-T（经验、专业性、权威性和可信度）是 Google 用来评估网站内容质量的框架。它的概念源于 Google 的搜索质量评估指南，这是一本指导 Google 审核人员如何评估搜索结果质量的手册。虽然不是直接的排名因素，但展示强大的 E-E-A-T 可以帮助您与受众建立信任，并提高内容的可信度和相关性。这反过来可以为您的业务带来更多转化。以下是确保您的主页建立信任的方法：

清楚地传达您的目的。您的主页应立即传达其目的 - 无论是介绍您的业务、引导用户访问特定页面，还是展示您的产品和服务。
提供关键信息。突出显示您的企业名称、联系方式以及您的服务或产品概述。
通过验证显示可信度。包括第三方验证，如评论、奖项或认证。展示推荐、案例研究或视频，以展示您的专业知识并建立信任。
简化用户体验。避免用不相关的信息淹没用户。专注于快速、清晰地满足他们的即时需求。
避免欺骗性做法。不要使用点击诱饵、过度承诺功能或包含误导性内容。确保您的页面根据您的标题和描述提供用户期望的内容。

如果您的主页涵盖健康、金融和法律等 YMYL 主题，请突出显示凭证、链接到权威来源并显示信任信号（如评论或认证）。Google 特别重视这些主题的可信度和专业知识，因此显示这两者是关键。

5. 添加内部链接，以链接到您的主页

内部链接连接您网站内的不同页面。它们帮助用户浏览您的网站，并使搜索引擎更容易理解您网站的结构。您的主页作为您网站的中心枢纽，起着至关重要的作用，引导用户访问关键部分，并通过相关的内部链接分配页面权限。以下是使用内部链接改善主页 SEO 的两种主要方法：

引导用户访问关键页面。突出链接到“关于我们”、“服务”、“产品”和“联系我们”等重要页面。
展示高价值内容。使用主页上的部分突出显示产品/服务、案例研究或博客文章。

6. 为您的主页赢得反向链接

反向链接是从其他网站到您网站的链接。当权威网站链接到您的主页（或任何其他页面）时，它会向搜索引擎发出信号，表明您的网站值得信赖且有价值。拥有大量高质量的反向链接可以：

从点击这些链接的用户那里吸引引荐流量
帮助搜索引擎更有效地发现您的内容
通过提高您网站的权威性来提高您的排名

以下是获得高质量反向链接的行之有效的方法：

参与数字公关。创建数字公关活动，在行业新闻、博客或播客中展示，以获得反向链接。
与有影响力的人和行业专家合作。与有影响力的人合作推广您的品牌，并要求他们在其内容中链接到您的主页。
利用业务关系。向可能在其网站上重点介绍您的品牌的合作伙伴、供应商或客户请求反向链接。
修复损坏的反向链接。识别指向您主页的损坏链接，并要求网站所有者用更新的 URL 替换它们。

7. 修复任何技术 SEO 问题

修复技术 SEO 问题可确保您的网站对搜索引擎和用户都运行顺畅。搜索引擎使用爬虫来探索您的网站，并最终确定是否应该索引和排名您的内容。因此，技术问题可能会使 Google 难以（或无法）找到您的网站并最终在搜索结果中显示您的网站。将修复这些问题作为首要任务。

写在最后

监控主页的 SEO 表现对于了解主页的 SEO 表现是否符合您的目标以及是否符合用户意图至关重要。

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