谷歌SEO：谷歌算法9年来更新小结

如果感觉 Google 搜索的变化比以往任何时候都快，那不是您的想象。谷歌报告称，2021 年“启动”次数达到惊人的 4,367 次，比 2009 年的 350-400 次大幅增加。平均而言，每天有近十二次更改。在这 25,000 多个变化中，有许多变化无疑是非常小的，但有些变化是彻头彻尾的灾难。我们可以从九年的谷歌排名数据中学到什么，它如何帮助我们为未来做好准备？

算法升温了吗？

我们通过MozCast 研究项目，获得了自 2014 年以来的每日算法通量数据。下面的可视化显示了整整九年的 Google 每日“温度”（天气越热代表排名第一页的变动越大）：

虽然 2022 年肯定比 2014 年更火爆，但随着时间的推移气温上升的模式要比这复杂得多。在某些情况下，我们无法将温度直接映射到算法更新，而在其他情况下，存在 Google 无法控制的已知原因。以世界卫生组织于 2020 年 3 月 11 日宣布的全球新冠疫情大流行为例（标记事件中的第 8 条）。在接下来的几个月里，COVID-19 极大地改变了消费者的行为，包括随着实体企业的关闭，电子商务发生了巨大变化。虽然谷歌可能会推出算法更新来应对这些变化，但 COVID-19 本身也随之重塑了全球行为和搜索排名。

2017 年夏天是一个完全不同的故事，无法解释的算法流量持续了数月。说实话，我们仍然不知道到底发生了什么。一种可能是谷歌的移动优先索引更新导致排名发生较大变化，因为它在正式发布前一年或更长时间进行了测试，但目前我们只能推测。

最热的日子是哪几天？

虽然 2014 年至 2022 年谷歌上确认的一些最热门的日子被命名为更新，例如“核心”更新，但也有一些有趣的例外……

MozCast 有记录以来最热的一天是 2022 年 8 月的一次大停电，测得的温度高达 124°F。虽然这与位于爱荷华州谷歌数据中心的电气火灾相符，但谷歌官方表示这两起事件无关。这九年来确认的第 8 和第 10 个最热的日子是 Google 索引中的严重错误，导致页面从搜索结果中删除。我们在 2019 年 4 月的分析表明，我们的数据集中约有 4% 的页面从搜索中消失了。值得庆幸的是，这些事件是短暂的，但它表明并非所有的变化都是有意义的或可操作的。有记录以来最大的搜索处罚是 2017 年 1 月的“Intrustive Interstitial Penalty”，该处罚对具有破坏用户体验的攻击性弹出窗口和覆盖的网站进行了处罚。

最大的更新是什么？

如果我们谈论命名更新，最高温度（即最大影响）实际上是惩罚逆转，2016 年 10 月 Penguin 4.0 更新的第 2 阶段。第 2 阶段删除了所有以前的 Penguin 惩罚，这是前所未有的（并且，到目前为止，未重复）谷歌方面的行动，以及一个地震算法事件。请记住，这只是撤消 Penguin 的影响。如果我们将 7 次以上的主要更新考虑在内，命名为 Penguin 更新（可能还有数十个较小的更新和数据刷新），那么 Penguin 是 2014 年至 2022 年数千次变化中的明显赢家。

未来会发生什么？

归根结底，谷歌的“天气”并不是一种自然现象——它是由人类的选择驱动的，偶尔也会出现人为的错误。虽然我们无法预测未来的变化，但我们可以尝试从过去的模式中吸取教训，并从 Google 的消息传递中读出字里行间。随着机器学习驱动更多的谷歌搜索（Bing 最近推出的 ChatGPT 功能只会加速这一过程），来自谷歌的信号可能会变得越来越不清晰，但未来几年的主题可能会很熟悉。

Google 希望内容对搜索者有价值，并反映专业知识、权威和信任。 Google 希望在快速、安全且适合移动设备的网站上提供内容。 Google 不希望您纯粹为 SEO 构建网站或将其（昂贵的）索引与垃圾混为一谈。如何衡量其中的任何一个或将其编入算法是一个复杂得多的故事，并且随着互联网的发展而自然发展。过去九年可以告诉我们未来和谷歌的优先事项，但毫无疑问会有惊喜。唯一的保证是——只要人们需要查找信息、人物、地点和事物，搜索引擎和搜索引擎优化都会继续存在。

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