谷歌SEO：什么是网站爬虫？

像谷歌这样的搜索引擎使用网站爬虫来阅读和理解网页。但 SEO 专业人士也可以使用网络爬虫来发现自己网站内的问题和机会。或者从竞争网站中提取信息。网上有大量的爬行和抓取工具。虽然有些对于搜索引擎优化和数据收集很有用，但其他的可能有可疑的意图或带来潜在的风险。为了帮助您了解网站爬虫的世界，我们将引导您了解爬虫是什么、它们如何工作，以及如何安全地使用正确的工具来发挥自己的优势。

什么是网站爬虫？

网络爬虫是一种自动访问和处理网页以了解其内容的机器人。它们有很多名字，比如：

Crawler
Bot
Spider
Spiderbot

蜘蛛绰号来自于这些机器人在万维网上爬行的事实。搜索引擎使用爬虫来发现网页并对其进行分类。然后，为用户提供他们认为最好的服务来响应搜索查询。例如，谷歌的网络爬虫是搜索引擎过程中的关键角色：

您在网站上发布或更新内容
机器人抓取您网站的新页面或更新页面
Google 为抓取工具找到的页面建立索引 - 尽管在某些情况下存在一些问题可能会阻止索引
Google（希望）根据与用户查询的相关性在搜索结果中显示您的页面

但搜索引擎并不是唯一使用网站爬虫的参与者。您还可以自己部署网络爬虫来收集有关网页的信息。公开可用的爬虫与 Googlebot 或 Bingbot（Google 和 Bing 使用的独特网络爬虫）等搜索引擎爬虫略有不同。但它们的工作方式类似——它们访问网站并像搜索引擎爬虫一样“阅读”它。您可以使用来自这些类型的爬虫的信息来改进您的网站。或者更好地了解其他网站。

网络爬虫如何工作？

网络爬虫扫描网页上的三个主要元素：内容、代码和链接。通过阅读内容，机器人可以评估页面的内容。此信息有助于搜索引擎算法确定哪些页面具有用户在搜索时正在寻找的答案。这就是为什么战略性地使用 SEO 关键词如此重要。它们有助于提高算法将该页面连接到相关搜索的能力。在读取页面内容的同时，网络蜘蛛也会抓取页面的 HTML 代码。（所有网站均由 HTML 代码组成，用于构建每个网页及其内容。）

您可以使用某些 HTML 代码（如元标记）来帮助爬虫更好地理解您页面的内容和用途。例如，您可以使用元描述标签来影响您的页面在 Google 搜索结果中的显示方式。利用元标记只是为搜索引擎爬虫提供有关页面的有用信息的另一种方法，以便可以对其进行适当的索引。爬虫需要搜索数十亿个网页。为了实现这一目标，他们遵循路径。这些途径很大程度上是由内部链接决定的。如果页面 A 在其内容中链接到页面 B，则机器人可以跟踪从页面 A 到页面 B 的链接。然后处理页面 B。这就是为什么内部链接对于 SEO 如此重要。它可以帮助搜索引擎爬虫查找并索引您网站上的所有页面。

为什么你应该爬行你自己的网站？

使用网络爬虫审核您自己的网站可以让您发现可爬行性和可索引性问题，否则这些问题可能会被忽视。爬行您自己的网站还可以让您以搜索引擎爬虫的方式查看您的网站。帮助您优化它。以下是个人网站审核重要用例的几个示例：

1. 确保 Google 抓取工具可以轻松浏览您的网站

网站审核可以准确地告诉您 Google 机器人浏览您网站的难易程度。并处理其内容。例如，您可以找出哪些类型的问题导致您的网站无法被有效抓取。例如临时重定向、重复内容等等。您的网站审核甚至可能会发现 Google 无法索引的页面。这可能是由于多种原因造成的。但无论原因是什么，您都需要解决它。或者冒着失去时间、金钱和排名权的风险。好消息是，一旦发现问题，就可以解决它们。并重新走上 SEO 成功之路。

2. 识别损坏的链接以改善网站健康和链接资产

断开的链接是最常见的链接错误之一。它们对用户来说很麻烦。对于 Google 的网络爬虫来说，因为它们会让您的网站显得维护或编码不善。查找损坏的链接并修复它们，以确保网站的健康状况。修复本身可以很简单：删除链接、替换链接，或联系您所链接的网站的所有者（如果是外部链接）并报告问题。

3. 查找重复内容以修复混乱的排名

重复的内容（可以在网站其他地方找到的相同或几乎相同的内容）可能会因混淆搜索引擎而导致严重的 SEO 问题。它可能会导致搜索结果中显示错误版本的页面。或者，它甚至可能看起来像是您在使用恶意行为来操纵 Google。网站审核可以帮助您找到重复的内容，然后，您可以修复它。因此，正确的页面可以在搜索结果中占据一席之地。

写在最后

像谷歌这样的搜索引擎永远不会停止抓取网页，包括你的还有你的竞争对手。定期抓取您的网站以阻止其出现问题，从而在竞争中保持优势。您可以使用站点审核安排自动重新爬网和报告。或者，从用户和 Google 的角度来看，手动运行未来的网络抓取，使您的网站保持最佳状态。

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