什么是SEO？ 如何优化Google等搜索引擎?

SEO（搜索引擎优化）是通过搜索引擎的自然搜索结果优化要发现的内容的实践。好处是显而易见的：即网站能获得源源不断的免费自然流量。但是，如何优化SEO的内容，以及“排名因素”实际上重要的是什么？要回答这个问题，我们首先需要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎就像数字时代的图书馆。他们不存储书籍副本，而是存储网页副本。当您在搜索引擎中键入查询时，它会查看其索引中的所有页面并尝试返回最相关的结果。为此，它使用称为算法的计算机程序。没有人确切知道这些算法是如何工作的，但我们确实有线索，至少来自谷歌。以下是他们在“搜索工作原理”页面上的内容：

为了向您提供最有用的信息，搜索算法会考虑许多因素，包括查询的字词，页面的相关性和可用性，来源的专业知识以及您的位置和设置。应用于每个因素的权重取决于查询的性质 - 例如，内容的新鲜度在回答有关当前新闻主题的查询方面比在字典定义方面起着更大的作用。说到谷歌，这是我们大多数人使用的搜索引擎 - 至少用于网络搜索。那是因为到目前为止它具有最可靠的算法。也就是说，您可以优化大量其他搜索引擎。

SEO是如何运作的？

简单来说，SEO的工作原理是向搜索引擎展示您的内容是手头主题的最佳结果。这是因为所有搜索引擎都有相同的目标：向用户显示最佳，最相关的结果。确切地说，如何执行此操作取决于您要优化的搜索引擎。如果您希望网页有更多自然流量，那么您需要了解并满足Google的算法要求。 如果您想要更多视频观看，那么这就是YouTube的算法。由于每个搜索引擎都有不同的排名算法，因此本指南中不可能涵盖所有这些算法。因此，展望未来，我们将专注于如何在其中最大的搜索引擎中排名：谷歌。谷歌的市场份额约为92％。 这就是为什么为Google优化您的网站而不是Bing，DuckDuckGo或任何其他网络搜索引擎的原因。

如何通过SEO优化Google排名？

谷歌使用了200多个排名因素。没人知道所有这些排名因素是什么，但我们确实知道其中的一些。因为谷歌告诉我们，许多人 - 包括我们 - 已经研究了各种因素与谷歌排名之间的相关性。首先是：谷歌排名网页，而不是网站。您可以使用不同的页面为不同的关键字和主题排名。

现在让我们谈谈影响排名和搜索引擎一些要素：

1. 网页可爬性（Crawlability）

在Google甚至可以考虑对您的内容进行排名之前，首先需要知道它的存在。Google使用多种方法在网络上发现新内容，但主要方法是通过谷歌爬虫爬取您网站信息。简而言之，爬取就是谷歌跟踪他们已经知道的页面上的链接到以前没见过的链接。为此，他们使用名为“蜘蛛”或者“爬虫”的计算机程序来执行该操作。

假设您的主页有来自已经在Google索引中的网站的反向链接（也称“外链”）。下次他们抓取该网站时，他们会按照该链接发现您网站的主页，并可能将其添加到他们的索引中。从那里，他们将抓取您主页上的链接，以查找您网站上的其他网页。即便如此，以下几种情况将会导致Google爬虫无法抓取您的网站：

*内部链接不佳：Google依靠内部链接抓取您网站上的所有网页。没有内部链接的页面通常不会被抓取。

*带有Nofollowed标记：带有nofollow标记的内部链接不会被Google抓取。

*Noindex页面：您可以使用noindex元标记或HTTP标头从Google索引中排除页面。如果您网站上的其他网页只有来自无索引网页的内部链接，则Google可能无法找到它们。

*robots.txt中存在页面阻断指令：Robots.txt是一个文本文件，告诉Google它可以在哪里上网。如果此处阻止了页面，则不会对其进行爬网。

2. 友好的移动端

据统计，63％的谷歌搜索来自移动设备，而且这一数字每年都在增长。鉴于这一统计数据，在2016年，谷歌宣布其移动搜索结果中的移动友好型网站的排名提升也就不足为奇了。谷歌也在2018年转向移动端优先索引，这意味着他们现在使用您网页的移动版本进行索引和排名。

将近八分之一的用户会关闭其设备上显示效果不佳的内容。换句话说，当移动设备的桌面版本加载时，大多数人可能会点击后退按钮。这很重要，因为谷歌希望让用户满意。未针对移动设备进行优化的页面会导致不满意。即使你排名并赢得点击，大多数人都不会留下来消费你的内容。您可以使用Google的适合移动设备的测试工具检查您的网页是否适合移动设备。如果不是，请即刻雇用开发人员来修复它们。

3. 页面速度

页面速度即页面加载的速度。这是桌面和移动设备的排名因素。谷歌非常希望让用户在浏览页面时得到满意的浏览体验。如果他们的用户点击了加载时间过长的搜索结果，则会导致不满意。要检查网页的速度，请使用Google的Pagespeed Insights工具。或者，使用Ahrefs站点审核来检查您网站上的缓慢加载页面。

4. 搜索意图

查找要排名的关键字或关键字很容易。只需将主题粘贴到关键字研究工具（如Ahrefs Keywords Explorer）中，然后在搜索量中查找相关的关键字提示。也就是说，许多人没有考虑的是他们的页面是否与他们选择的关键字的搜索意图一致。谷歌正在解释查询背后的动机并显示用户想要查看的结果。你可以查看排名靠前的页面，并问自己一些问题，以确定“搜索意图的3 C”：

• 内容类型（Content type）：大部分结果是博客帖子，产品页面，类别页面，目标网页还是其他内容？

• 内容格式（Content format）：谷歌主要是如何排列指南，列表式文章，教程，比较，观点或完全不同的东西？ （注意：这个主要适用于信息主题。）

• 内容角度（Content angle）：排名靠前的网页是否有共同的主题或独特的卖点？如果是这样，这可以让您深入了解对搜索者来说可能很重要的内容。

除此之外，您还可以检查SERP功能的存在（或不存在）以推断意图。例如，如果结果中有特色代码段，那么这可能表明搜索者正在查找信息。如果您正在进行关键字研究，则可以在Ahrefs关键字资源管理器中过滤具有或不具有特定SERP功能的关键字。

5. 外链

Google的排名算法基于名为PageRank的内容。简单来说，这将外链解释为投票。一般来说，票数较多的页面往往排名较高。我们怎么知道？去年，我们研究了近10亿个网页，发现引用域（来自独特网站的链接）和自然搜索流量之间存在明显的相关性。

外链很重要，如果你想排名任何有价值的东西。问题是链接可能难以构建，特别是对于某些类型的内容，如产品页面。有大量的链接构建策略，但如果您是游戏的新手，则可以建立指向您最佳信息内容的链接（例如，博客文章或免费工具）。

你还可以在Google上搜索您的目标关键字。寻找不如你的页面。将该页面的URL粘贴到我们的免费外链检查器中，以查看其前100个链接。考虑联系这些人，解释为什么你的内容更好，并询问他们是否为你的链接换掉了链接。这种策略通常被称为“摩天大楼技术”。

6. 权威性

并非所有外链都是相同的。有些人比其他人承担更多的权重。这个事实是内置于PageRank的工作方式。一般来说，来自高权重页面的外链比来自低权限页面的外链更有价值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公共PageRank分数。这意味着不再有任何方式可以看到网页中有多少“权重”。幸运的是，周围有类似的指标，其中一个是Ahrefs URL Rating（UR）。

URL评级以0-100的比例运行，并考虑到网页外链的数量和质量。当我们研究UR与自然搜索流量之间的关系时，我们发现了一个明显的正相关。出于这个原因，在构建内容的外链时，您应该优先构建从强页面到弱页面的链接构建。

如果您正在分析Ahrefs Site Explorer中反向链接机会的竞争页面，最好的方法是查看“外链”报告中的UR列。当然，外链不是提升网页“权重”的唯一方法。网址评分（UR）还会考虑内部链接，这意味着您网站上其他网页的链接会影响网页的权重。如果您想提升特定页面的“权重”并且正在努力构建特定页面的外链，请考虑从其他高权限页面添加一些相关的内部链接。要查看最权威的页面，请查看Ahrefs Site Explorer中的“Best by Links”报告。这种策略提供了一种提升具有商业价值的页面“权重”的好方法，如产品页面。您经常很难直接为这些页面构建外链。

7. 内容质量

谷歌希望始终排名最可靠和最有用的结果。为此，他们会关注与内容相关的信号，如专业知识，权威性和可信度。总的来说，这些被称为EAT。您可以采取的其他措施来提高内容的感知质量：

• 坚持使用短句和段落。这是网络内容，而不是文章。

• 适当时链接到有用的资源。不要担心，“囤积PageRank。”旨在使您的内容尽可能对访问者有价值。

• 避免文字的大墙。打破图像，报价等。旨在使您的内容易于浏览。一般来说，您的内容对大多数搜索者来说越容易获得，越好。

• 新鲜度是一些搜索的另一个重要因素。例如，如果您使用Google搜索“最佳路由器”，您会发现几乎所有结果都是最近发布或重新发布的内容。这是因为技术发展很快。没有人想知道2019年最好的路由器是什么。