谷歌seo:关于搜索引擎广告您需要知道的内容—从运转机制到投放策略的完整指南

搜索引擎广告（也称为按点击付费，PPC或SEA）为网站访问者提供了一条直接的路径，但它是否适合您？本指南分解了初学者在投资搜索引擎广告前需要知道的内容。

什么是搜索引擎广告？

搜索引擎广告涉及付费平台，如谷歌、必应或雅虎，当人们搜索您付费的关键词时，展示您的广告。不同于有机搜索结果（SEO），有机搜索结果需要时间建立，搜索广告几乎立即出现在搜索结果页的顶部。仅谷歌就提供了几种类型的搜索广告选项:

• 搜索活动: 谷歌搜索上的文本广告。

• 购物活动: 谷歌购物上的产品广告，专门用于电子商务

• 视频活动: YouTube上的视频广告。

• Performance Max Campaigns: 在谷歌的所有网络（包括谷歌地图、发现和Gmail）上自动化的广告活动

本地服务广告：将本地服务提供商直接与在谷歌上搜索其服务的潜在客户连接起来。根据搜索引擎的不同，广告看起来也会略有不同。这里有一个关键词，可以在谷歌上触发两种类型的广告：常规文本广告和直接从广告商商家中心展示产品的购物广告。

搜索引擎广告是如何运作的？

建立一个搜索引擎广告活动将根据不同的广告类型而有所不同，但这里是核心机制，简而言之：

• 选择关键词与您的业务相关

• 创建广告文案，当有人搜索这些关键词时会显示出来

• 设置预算 和出价金额（您愿意为每次点击支付多少）

• 当有人搜索您的关键词时，您的广告就会展示出来，并且您的广告赢得拍卖。广告平台，例如谷歌，每当有人搜索时就会运行即时拍卖。它主要根据您的出价金额以及您的广告和着陆页（页面访问者在点击您的广告后看到的页面）的相关性来确定要显示哪些广告

• 您只在有人点击您的广告时付费（因此是“按点击付费”）。

• 您跟踪性能并优化以获得更好的结果

搜索引擎广告何时可能适合您？

首先您需要检查的是您的受众是否使用像谷歌这样的搜索引擎来查找您提供的内容。但这还不是全部。此外，如果符合以下条件，搜索广告可以很好地发挥作用:

• 您需要立即可见性：您正在推出一款需要立即关注的新产品或促销活动

• 您有很好的利润率：您的产品或服务可以吸收广告成本，同时保持盈利能力

• 您可以有效地跟踪转化率：如果您知道从访问者到客户的路径很长，并且需要多个接触点，就像B2B业务经常发生的情况一样，跟踪广告支出的回报可能会更加困难

• 您需要快速测试：你想尝试不同的消息传递或着陆页。

• 您面临着某些关键词的SEO挑战：如果您发现很难为某些关键词获得有机排名，例如由于关键词难度高，但那些关键词可以用广告来负担，可以考虑使用付费搜索广告

搜索引擎广告的利与弊

即使搜索引擎广告听起来是一个很好的选择，您也需要意识到它的缺点：

您应该在搜索引擎广告上花多少钱？

您的初始预算取决于几个因素:

• 行业平均值：找出您所在行业的典型每次点击成本（CPC）。您可以使用谷歌的免费关键词规划器

• 利润率: 计算在保持盈利能力的同时可以花费多少

• 测试预算:从小规模开始测试，然后再扩大规模

您应该选择哪些搜索引擎广告？

几乎每个人都使用谷歌广告，因为谷歌是最受欢迎的搜索引擎（90%的市场份额）。但还有其他选项可以补充谷歌广告，甚至在某些情况下取代它。

写在最后：如果使用得当，搜索引擎广告可以是一个非常强大的工具。关键是从小处着手，有条不紊地测试，并扩大有效范围。如果您的第一次广告活动表现不完美，不要气馁。请记住，搜索广告作为更广泛营销策略的一部分效果最佳。考虑它们如何补充您的内容营销、社交媒体、电子邮件和其他渠道。

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