什么是App Store优化？

在移动应用市场竞争日益激烈的今天，如何让自己的应用脱颖而出成为开发者最关心的问题。App Store优化（App Store Optimization, ASO）正是解决这一难题的关键策略。它类似于网站领域的SEO（搜索引擎优化），但专注于提升应用在应用商店（如苹果App Store和Google Play）中的可见度、下载量和转化率。

ASO为何重要？

ASO很重要，因为它使应用程序在应用商店中更容易被发现，并可以导致更多的下载。

应用商店优化营销有助于:

• 吸引合适的用户：针对与您的应用相关的关键词进行优化，可以吸引那些真正想要您提供的东西的用户

• 保持低成本:ASO驱动来自搜索的无偿流量，这比通过广告引导流量更经济实惠

• 建立信任和信誉：排名较高的应用程序似乎更值得信赖，因为用户期望应用商店只将优质应用程序排在最前面

• 推动长期增长：经过良好优化的应用程序页面随着时间的推移不断产生下载

  
  

应用商店优化是如何工作的？

应用商店使用算法来确定哪些应用会出现在搜索结果和商店的其他地方。这类似于传统的SEO，它有助于网站在Google上排名更高。

应用程序商店的算法会考虑以下因素:

• 准确的、描述性的语言

• 评分和评论

• 下载量

• 视觉效果（截图、视频等）

• 更新频率

• 应用程序列表中使用的术语

每个应用商店都以不同的方式权衡这些因素来决定可见性——不仅在搜索结果中，还在推荐、特色部分和类别列表中。

苹果应用商店与谷歌Play的ASO对比

苹果应用商店和谷歌应用商店对应用进行不同的排名，并以不同的方式显示它们。以下是它们之间的主要区别。

苹果应用商店排名因素：

• 应用程序名称

• 字幕

• 描述

• 关键词（专门的苹果应用商店关键词字段）

• 类别

• 安装次数

• 应用程序本身的体验

• 评论和评分

• 应用程序更新

• 应用内事件

• 应用内购买

Google Play排名因素：

• 应用程序标题

• 应用程序简短描述

• 应用程序长度描述

• 安装次数

• 评论和评分

• 图标

• 屏幕截图

• 视频

• 应用程序可用性

• 客户支持体验

• 应用程序更新

如何进行App Store优化:11个步骤

请遵循以下应用程序列表优化步骤，以提高您在应用程序商店中的可见性:

1.做ASO关键词研究

ASO关键词研究是识别用户在寻找像您这样的应用程序时输入的搜索词的过程。开始创建一个种子关键词（描述你的产品功能或提供的好处的基本术语）的列表。接下来，使用ASO工具（App Annie、Sensor Tower）挖掘长尾词的同时平衡搜索量、竞争度和相关性（例：避开"game"等高竞争通用词）。

2.优化应用的标题和副标题

您的应用程序标题会显示在搜索结果和应用商店中您的应用程序的其他位置，并影响用户是否决定点击并下载您的应用程序。您的应用程序的标题应该包括您的主要关键字，保持自然，并传达您的应用程序的目的。用户只需看一下您的应用程序的名字就应该明白它在讲什么。在苹果应用商店中，标题有30个字符，副标题有30多个字符，并在字幕中包含支持关键字。在Google Play上，标题最多可以有30个字符，包含您的主要关键词，以提高知名度。

3.选择正确的分类

选择一个与您的主要功能和受众相匹配的类别，这有助于商店了解您的应用以及按类别浏览以找到它的用户。

4. 添加关键词（适用于苹果应用商店）

Apple App Store提供了一个100字符的关键字字段，它会影响您的搜索排名，但对用户隐藏。用逗号分隔关键字，不要在它们之间留空格（例如:锻炼、健身、教练）。此外，考虑添加竞争性较低的关键词，这些关键词可能排名更高，而不是只针对流行但竞争性很高的词汇。这可以帮助您的应用获得更多的可见性，因为您更有可能在这些词汇中排名靠前。这可以吸引那些可能搜索竞争性较低词汇的用户。

5.写一个有趣的应用程序描述

清晰、简洁的应用程序说明可以提高您的排名，并说服潜在用户下载，从而进一步提高您在应用商店中的知名度。从一个强有力的第一段开始，总结您的应用的主要优点。然后，用段落和子点来扩展，详细说明有意义的特征。在Google Play上，前80个字符以简短描述的形式出现，所以使用您的主要关键字，在整个长描述中自然重复相关的关键字。苹果没有明确说明该描述如何影响应用的可见性。但它建议专注于为用户提供价值，并劝阻关键词填充。因此，撰写引人注目的文稿，展示应用的优点和功能。

6.添加引人注目的视觉元素

屏幕截图、视频和其他视觉元素可以影响Google Play上的应用排名，并推动这两个平台的下载量。创建视觉效果，突出应用的核心功能和优势。考虑添加文本覆盖，以解释每个屏幕截图中发生了什么，并确保您的视觉效果设计在移动设备上看起来很好。苹果应用商店最多允许10张屏幕截图和3个应用预览视频。Google Play允许八个屏幕截图和一个宣传视频，并且要求一个功能图形。

7.鼓励评论和评级

正面评价和高评级有助于提高可信度和知名度。永远不要购买虚假评论或激励评级。谷歌和苹果都禁止这些行为。相反，在用户获得正面体验（如完成任务或实现目标）后，实施应用内审核提示。快速且专业地回应评论，包括负面评论，这表明您重视反馈，并对改善自己的表现有积极的兴趣。

8.最大限度地增加下载量

获得更多的下载可以提高您的应用在应用商店中的可见性，这有助于随着时间的推移吸引更多的用户。您可以通过多个数字营销渠道（如社交媒体和电子邮件）将流量引导到您的应用列表。并考虑在推出期间开展付费广告活动，以获得初步的势头。发布后的最初几周很重要，因为早期性能数据会影响应用商店对您页面的排名。在此期间，强劲的下载量和积极的用户参与度可以帮助建立您应用的可见性。

9.定期更新你的应用程序

定期更新向应用商店发出信号，表明您的应用正在积极维护和不断改进，这可能会提高您的知名度。根据用户反馈计划更新，修复错误，提高性能，并引入新功能。重大更新也是刷新整个应用列表的好机会。

10.本地化您的应用程序列表

本地化列表可以在不同受众中提高下载量和排名，苹果和谷歌都允许多个版本的应用程序列表以针对不同的受众、市场和促销活动。苹果应用商店最多支持35个额外的定制产品页面。谷歌Play最多支持50个定制页面。

使用这些定制列表可:

• 针对不同的语言和地区

• 突出季节性或及时性内容

• 展示针对不同用户群体的特定功能

11.进行A/B测试

两个应用商店都提供了内置的A/B测试工具，以优化您的列表以获得更好的转化率，这可能会导致更多的下载和评论，从而提高您的应用程序的可见性。Apple App Store允许您在原始页面上测试最多三个替代版本，还可以测试应用图标、屏幕截图和应用预览。同样，Google Play允许测试不同的图标、屏幕截图、视频和描述。谷歌建议至少测试七天以收集有意义的数据。然后，您可以实施获胜变体，以提高可见性和下载率。

写在最后：在Sensor Tower的调研中，持续优化ASO的应用在一年内自然下载量平均增长137%。记住：ASO不是一次性的任务，而是需要结合数据迭代、紧跟平台政策变化的长期策略。立即行动，用科学的优化方法让你的应用在应用商店的汪洋中成为最耀眼的灯塔。

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