谷歌seo:什么是数字公关？

数字公关（也被称为在线公共关系）旨在通过获得媒体报道、高质量的反向链接和数字渠道中的积极提及等活动来建立品牌的知名度和声誉。

数字公关通常涉及:

• 创造独特的内容：开发具有新闻价值的故事，进行原创研究，或创建记者和出版商想要报道的数据驱动内容

• 建立媒体关系：与撰写您所在行业的记者、博客作者和在线出版商建立联系

• 战略外联:向相关媒体渠道推销故事并跟进以确保报道

• 声誉管理:监测网络上的品牌提及，并对正面和负面的评论做出回应

数字公关可以直接影响您的企业在目标受众眼中的可见度和可信度。也会影响您在搜索引擎结果中的可见度，因为许多数字公关策略可以吸引反向链接。

数字公关与链接建设

数字公关通过多种策略建立整体品牌权威，而链接建设则专注于获取反向链接，更具体地说，数字公关侧重于产生媒体提及，增加受众参与度，并与出版商建立持久的关系。它生成链接并以其他方式建立品牌知名度。例如，您的数字公关活动之一可能是创建一个行业研究，以建立品牌信誉和受众信任。该活动还可以吸引权威的反向链接。

数字公关与传统公关

数字公关将传统的公关策略（倾向于依赖印刷媒体、电视和广播）扩展到网络空间。数字公关使用影响力营销、在线新闻发布和社交媒体营销等策略，以有针对性的方式向人们进行。您可以轻松跟踪结果。最好将传统和数字公关策略结合起来，以最大限度地提高品牌知名度。例如，在推出新产品时，现代公关活动可能包括在传统报纸上进行报道和创建数字内容中心。

数字公关有什么好处？

数字公关的好处包括改进SEO，增加网站流量，增强品牌权威，以及可衡量的营销结果，这些结果会随着时间的推移而增加。

下面更详细地介绍数字公关如何帮助您的企业:

• 改进的SEO:来自权威网站的新闻报道和提及可以创建高质量的链接，可能影响您的搜索引擎排名

• 更多的转诊流量：行业出版物中的功能可以通过值得信赖的媒体渠道直接将合格访问者引导到您的网站

• 更强的品牌权威:在受尊敬的出版物中的覆盖范围提供了第三方验证，可以与客户和合作伙伴建立持久的信誉

• 可衡量的结果：数字公关活动可以通过一系列数字工具进行明确的绩效跟踪

此外，媒体报道可以在出版后很长一段时间内继续工作。例如，如果一家声誉良好的媒体报道了您的产品发布，那么这篇文章会随着时间的推移产生流量、反向链接和可信度信号，所有这些都可以加强您的整体数字存在。

如何开展数字化公关活动？

1、设定明确的目标

为您的数字公关活动定义清晰、可衡量的目标，因为这有助于您选择正确的策略。对于您选择的每个目标，至少确定一种战术，建立跟踪成功的指标，并定义一个清晰的时间表。这种方法将帮助您最大限度地发挥您的活动影响力，并获得有意义的结果。

一种可行的方法是这样的：

• 目标：提高品牌知名度

• 策略：创建具有新闻价值的内容以推销行业出版物

• 指标: 媒体提及、社交分享、品牌搜索量和情感分析

• 时间线: 跟踪未来六个月的每月进度

2、了解您的听众

了解您的观众可以帮助您创作他们感兴趣的故事，从识别您的目标受众阅读的出版物开始。看看您的潜在客户花时间在哪些行业通讯和专业社区上。关注那些能产生最多参与和讨论的话题。您也可以和您的销售团队交谈，听听他们从潜在客户那里听到了什么。

3.分析竞争情况

分析竞争情况，了解竞争对手的公关策略，并为自己的活动寻找机会。首先要确定哪些竞争对手在您的目标出版物中持续获得媒体报道。在他们成功的公关活动中寻找模式:

• 哪些类型的故事得到最多的报道？

• 哪些出版物经常介绍其内容？

• 他们如何定位自己？

• 他们分享哪些数据或研究？

例如，如果竞争对手经常出现在行业出版物中，分析他们是否在分享原创研究、提供专家评论或创建独特的内容格式。

4、头脑风暴有新闻价值的内容创意

头脑风暴有新闻价值的内容创意或想法，将吸引媒体报道之前，创造内容，以增加您的成功机会。

首先回答以下几个关键问题:

• 您的公司可以分享哪些独特的数据或见解？

• 您注意到哪些行业趋势是别人没有提到的？

• 您的听众面临哪些没有被讨论的问题？

特别注意利用数据的机会。因为强大的数字公关理念往往来自基于数据的故事讲述。事实上，根据来自Cision的报告，61%的记者希望从公关专业人士那里获得原创研究和报告。但是您应该把研究重点放在什么话题上呢？使用主题研究工具查找您所在行业的热门话题。

5、创造独特的内容

创建记者想要报道的独特内容，以确保您被关注。最好的数字公关内容将引人注目的数据或见解与讲述故事的清晰视觉元素相结合。

下面是帮助您创建独特内容的完整指南:

• 从一个强有力的叙述角度开始：围绕一个中心信息构建您的内容，让记者能够快速掌握，读者也会想要分享。

• 让您的内容具有视觉吸引力和易于参考，包括数据可视化、信息图表和可分享的资产等元素

• 包括一个明确的方法论部分：如果您正在分享一份研究报告。解释您是如何收集和分析数据的。这增加了您的发现的可信度，并帮助记者核实您的工作。

• 以可访问的格式打包所有内容：例如，创建一个包含内容、视觉效果、方法和相关品牌资产的数字媒体工具包。这可以简化记者的工作，并增加您被报道的机会。

6.制定销售策略

制定一个销售策略，这样你就有了一个明确的计划，如何与世界分享您发表的内容。

考虑在以下渠道分发您的内容:

• 拥有自己的渠道：如您的网站、博客和社交媒体平台

• 获得的渠道：比如新闻网站和评论

• 付费渠道：比如广告或社交媒体上的影响者

在您的网站和社交媒体平台上发布内容应该非常简单。付费媒体也是如此——如果您有预算的话，首先要确定那些经常涵盖与您故事相似主题的出版物。

考虑不同类型的媒体:

• 工业和贸易出版物:这些专业刊物专注于特定领域，通常需要详细的、技术性的故事，他们的记者通常对这些话题有深入的了解。

• 主流新闻网站：为更广泛的出版物寻找报道您所在行业或相关主题的记者，他们需要更多的背景信息，但可以接触到更广泛的受众。

一旦您确定了潜在的发行渠道，在每家出版物找到合适的联系人。

寻找具备以下条件的记者:

• 最近写过类似的话题

• 定期报道您的行业

• 对您的故事类型表现出兴趣

另一种选择是与公关机构合作，公关机构会为您分发（甚至撰写）新闻稿。他们通常与媒体合作伙伴有现有关系，这可以提高您获得报道的机会。

7.写一篇引人入胜的推文

写一篇引人注目的推文，请记者报道您的新闻或内容。您的推销邮件需要迅速说服记者您的故事值得报道。所以，专注于清晰和相关性，而不是巧妙的写作或行业术语。从一个强有力的主题开始，总结您的故事的价值。例如，“研究：73%的远程工作者将因人工智能而辞职”比“【公司】发布远程工作研究”更具吸引力。

接下来，第一段应该用三句话或更少的篇幅提到以下内容:

• 您的故事有什么新颖或值得注意的地方？

• 为什么它对记者的受众很重要？

• 为什么它现在很重要？

然后，用具体的细节来支持您的推论。包括关键统计数据、专家引述或研究结果，使您的故事可信且有趣。但您的推销要简短——如果记者感兴趣，可以要求更多信息。最后，明确呼吁采取行动。让记者知道您提供什么（采访机会、独家数据、定制视觉效果）以及他们如何获得更多信息。

通过上述技巧，您可以逐渐提升您的企业品牌知名度与影响力，获取用户信任，构建长期品牌资产。

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